吴健（wujianblog）电子商务研究

      近年来，随着网购人群的扩大，电子商务的商品品类不断增加，从当初单一的服装到今天的日用百货，日益成熟的网购行为，也催动着各行业电子商务的飞速发展。如今，电商已经被家纺行业公认为未来发展的重要方向，消费者购买家纺的渠道不再仅仅是线下的专卖店，而是从线下终端往线上电子商务迁移，特别是追求生活、对家庭软装饰的时尚女性，更愿意通过网络购买到具有国际品质的家纺产品。日前，ELLE DECO家纺的淘宝旗舰店(ellejf.tmall.com)在“双旦”期间就创下了日销售额百万的佳绩，以时尚的款式和法国的品质赢得了消费者的青睐。
　　作为法国时尚品牌ELLE的子品牌，ELLE DECO在可以放松心性的家纺床品领域，也没有失掉简约优雅的国际时尚感，并且借用了法国的独特设计及文化内涵，传递着一种自由，舒适、典雅和精细的法式情调。据ELLE DECO官方旗舰店的运营负责人介绍，因为品味和品质，ELLE DECO旗舰店一上线就受到了时尚女性的关注，运营5个月的时间里，已经为中国家庭送去了近15000套的家纺用品。
　　相比线下其他家纺品牌和卖场的“不景气”，ELLE DECO家纺在电商领域则表现形势良好。从网店的资料介绍上看，旗舰店并非ELLE DECO自己运营，而是授权于北京兴长信达来营运，从店内促销到店外营销，整个过程都紧密而细致。在社会化分工精细的今天，对于同类型的家纺品牌来说，借用第三方的外包服务商来建立网络销售渠道不失为一个妙计。

随着电子商务的迅猛发展，在传统实体店打响节日营销之战的同时，网络购物的商战也一样火爆进行中，从2011年下半的“双11”到各个网购平台的 “双12”、“双旦”以及即将到来的2012春节，都拉动了电商企业整年的交易额。当网购成为一种习惯时，利用节日大做文章的网购平台往往都会赚得盘满钵满。近日，来自源自北美的婴童鞋品牌小蓝羊的线上销售也再创佳绩，多款儿童鞋在淘宝小蓝羊(中国)旗舰店(littlebluelamb.tmall.com)热卖，多数日成交量在百件以上。
资料显示，童鞋小蓝羊是源自北美的婴童鞋品牌，目前在全球17个国家和地区均有销售，主营婴幼儿的学步鞋、趣味学步鞋和幼游鞋三大系列，针对不同年龄段的孩子推出不同款的鞋子，2010年开始入驻淘宝商城，因为个性化的商品，备受淘宝上年轻妈妈的青睐。
网购市场竞争日益激烈，电商企业想要占有一席之地，除了个性化的商品，拥有一个优秀的运营团队也至关重要，与同类型品牌不同的是，小蓝羊淘宝旗舰店上线后，并未自建团队，而是选择了外包这种新型的服务模式，与国内知名的全程电子商务服务商兴长信达合作，授权兴长信达运营店铺，降低了小蓝羊电商项目的运作风险，使得小蓝羊的旗舰店得以健康良性地发展。（文/吴健）